Uma landing page é uma página única com um único objetivo: converter o visitante em lead ou cliente. Um site institucional é um conjunto de páginas que apresenta a empresa de forma completa. Escolher errado significa ou pagar mais do que precisa, ou ter menos resultado do que esperava.
O que é uma landing page?
Uma landing page é uma página desenvolvida especificamente para uma campanha ou oferta, projetada para levar o visitante a uma única ação — preencher um formulário, comprar um produto, agendar uma consulta.
Ela não tem menu de navegação completo. Não tem página "sobre" nem "blog". Tudo foi removido propositalmente para que o visitante não se distraia e conclua a ação que você quer.
Exemplo: você roda um anúncio no Instagram sobre um curso. O link do anúncio leva para uma landing page com a descrição do curso, depoimentos e um botão de compra. Só isso.
O que é um site institucional?
Um site institucional é um software desenvolvido para apresentar a empresa de forma completa, com múltiplas páginas: quem somos, o que fazemos, portfólio, blog e contato.
Ele não tem necessariamente um único objetivo. Serve para construir credibilidade, ranquear no Google a longo prazo e atender visitantes em diferentes estágios — quem nunca ouviu falar de você e quem já está pronto para contratar.
Qual converte mais?
Para uma campanha específica, a landing page converte mais. Segundo estudo da HubSpot, empresas com mais de 40 landing pages geram 12 vezes mais leads do que as que têm menos de 5. A razão é simples: foco. Sem distrações, o visitante decide.
Para construção de marca e SEO orgânico, o site ganha. Um blog bem estruturado dentro de um site institucional pode gerar tráfego qualificado por anos sem investimento em anúncios.
Quando usar landing page
- Você está rodando anúncios pagos e quer maximizar o retorno
- Está lançando um produto, serviço ou evento específico
- Precisa capturar leads para uma oferta com prazo
- Quer testar uma proposta de valor antes de investir num site completo
Quando usar site institucional
- Sua empresa precisa de presença digital permanente e profissional
- Você quer aparecer no Google quando alguém pesquisar pelo seu serviço
- Recebe visitas de clientes que querem conhecer mais antes de contratar
- Precisa de um endereço digital para passar credibilidade
Preciso ter os dois?
Para a maioria das empresas, sim — mas não ao mesmo tempo. O caminho mais comum é começar com um site institucional bem feito e criar landing pages específicas para campanhas pontuais.
Um site com landing pages integradas é a combinação que gera mais resultado: o Google indexa o site e traz tráfego orgânico, enquanto as landing pages convertem o tráfego pago.
O que a MARKDEV desenvolve
A MARKDEV desenvolve os dois — landing pages a partir de R$ 1.500 e sites institucionais a partir de R$ 3.500 — com foco em performance e conversão. Se você não tem certeza do que faz mais sentido para o seu momento, fale com a gente e chegamos juntos nessa resposta.